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產業創新趨勢下 家居企業定義新角色迫在眉睫

2019-06-21 11:15:48 http://www.pwapsi.live/ 責任編輯: 夏紅 瀏覽數: 手機訪問 中華地板網

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家居建材企業需要定義一下自己的新角色,是“賦能者”還是“被賦能者”,值得反復推敲。

中華地板網】在劣幣驅逐良幣的怪圈當中,完全對立的AB面真實客觀反映了行業當下浮躁現狀與混戰江湖,在家裝圈引起了極大反響。

實際上,劣幣驅逐良幣早已成為行業多年的共識,長期下來,行業內的玩家一直疲于應對各種負循環的惡性競爭,企業運營效率并沒有得到有效提高,沒有培養出真正規模化的企業,消費者體驗并沒有得到什么優化改善,企業之間的競爭一直都是低水平的競爭,當下的行業格局毫無市場集中度和消費者品牌可言。家居建材

(圖片來源網絡,侵刪)

我們大致可以從6年前來分析整個行業的起伏,為什么是2014年?原因在于,我們盤點發現,整個資本市場開始對家居家裝行業有比較明顯的關注是在2014年。也就是說,雖然互聯網在中國已經有20年發展歷程,在深刻影響著大眾的衣食住行,但是家居家裝作為一個跟“住”相關的細分賽道,從2014年才開始有規模化的VC進來,這是一個象征性的起點。

資本進場家居家裝行業,6年光景動蕩背后的兩次主角切換

2014年之后的幾年,每年都有幾十億甚至上百億的資金進入。這個數據的背后可以劃分為兩個重要的時間節點:

第一個階段是2014-2017年,這是互聯網家裝最火的三年。原本非常傳統的行業,因為受到外部資本的影響,尤其是2015年,大家都在講互聯網家裝的故事,地產商、公裝公司、傳統家裝公司、互聯網家裝紛紛入局,資本進入也“點燃”了行業,增加關注度的同時,也留下了一系列頑疾,企業創始人心態膨脹,貪大求全,過度營銷,盲目擴張,卻忽視了口碑積累、品質交付、效率與體驗,導致企業運營最后完全失控,一大批企業快速走向“自殺”。

互聯網家裝這針麻醉劑,讓一大批企業再也沒有醒來。當看到大批企業的全線潰敗和離場,也讓資本市場對家裝提高了警惕,真正投錢進來的有點受傷,所以出現了2017年一個融資的“谷底”,行業好像沉默了很多,突然沒有那么多浮躁的聲音。某種意義上看,互聯網家裝的故事從開始到結束用了3年時間,2017年開始畫上句號,這一點在2018年以及之后表現更為明顯,很多公司的發展勢能開始大幅度消褪,幾乎沒有公司再標榜自己是互聯網家裝。

第二個階段是2017-2019年,這三年是家居建材企業的主角。2017年,中國家居企業上市大年,數十家公司陸續登陸資本市場,尤其是定制家居企業,一下成為了焦點。甚至包括廣州建博會的各大展會現場,定制家居開始成為最大的熱詞,好像不搞定制企業就顯得特別沒檔次,跟不上時代趨勢。

但是我們發現,避開做定制對企業要求能力有多高的事情不談,因為大部分經銷商和消費者并不知情。單從概念上來看,當定制已經如毛細血管一樣分布在各個角落,它已經成為行業的基礎設施,也是企業的標配,這也就意味著“全屋定制”已經不能成為企業可以拿來PK的競爭優勢,所以這個點很快就開始消褪,無形之間的行業也在醞釀新變量。

行業新變量倒逼企業開始思考“重建”

因為一批企業的上市在助推產業加速奔跑,企業開始敢想更大的故事,上市募資大比例投入產能建設,關于定制家居的熱度和新鮮感在持續緩沖,大致從2017年下半年開始,行業出現一個新的變量,家居(建材)企業開始涉足家裝,2017年10月尚品宅配發布自己的整裝云戰略,一股“整裝熱”撲面而來,截至目前,歐派家居、東鵬陶瓷、金牌廚柜等多家公司進軍整裝。

整裝越來越熱的趨勢下,再加上后端產能即將投產,大量產能待消化,2018年企業經營業績表現開始承壓,保增長成了當務之急,多重壓力匯聚,大家“不約而同”想講一個關于“賦能”的故事,選擇擁抱家裝公司,把家裝公司當成一個重要的渠道,估計家裝公司群體都沒想到自己有朝一日會如此受到重視。

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